【スケジュール】ロンドンファッションウィーク2018年2月。流れはバイヤー向けから消費者へ

ロンドンファッションウィークの最終スケジュール発表

2018年2月16日から20日にかけて5日間行われるロンドンファッションウィーク。
今回のシーズンはAW18/19です!

最終スケジュールがオフィシャルページにて紹介されています。

「ロンドンファッションウィーク」オフィシャルページ

それぞれ日程ごとのスケジュールをこちらにもアップしておきましょう。

【1日目】2018年2月16日

09:00 /Richard Malone /Show
09:30 – 11:30 /XU ZHI /Presentation
10:00 – 11:30 /Ryan LO /Presentation
11:00 /Bora Aksu /Show
11:30 – 13:30 /Xiao Li /Presentation
13:00 /FYODOR GOLAN /Show
14:00 /University of Westminster BA /Show
15:00 /Marta Jakubowski /Show
15:30 – 17:30 /Toogood /Presentation
16:00 /Mulberry /Show
17:00 /Pam Hogg /Show
17:30 – 19:30 /Johnstons of Elgin /Presentation
18:00 /Matty Bovan /Show
19:00 /Ashley Williams /Show
20:30 /Central Saint Martins MA /Show

 

【2日目】2018年2月17日

09:30 – 11:30 /Alice Archer /Presentation
10:00 /JW Anderson /Show
10:30 – 11:45 /OSMAN /Presentation
11:00 /TOGA /Show
12:00 /Simone Rocha /Show
12:00 – 16:00 /Lulu Guinness /Presentation
12:30 – 13:30 /Dorateymur /Presentation
13:00 /Jasper Conran /Show
13:30 – 15:30 /Markus Lupfer /Presentation
14:00 /Molly Goddard /Show
15:00 /Halpern /Show
15:30 – 17:30 /Sadie Williams /Presentation
17:00 /Burberry /Show
18:30 /House of Holland /Show
19:30 /Gareth Pugh /Show
20:30 /CHALAYAN /Show

 

【3日目】2018年2月18日

09:00 /REJINA PYO /Show
10:00 /Temperley London /Show
10:30 – 12:30 /Edeline Lee /Presentation
11:00 /Preen by Thornton Bregazzi /Show
11:00 – 16:00 /Sharon Wauchob /Presentation
11:30 – 13:30 /Malone Souliers /Presentation
12:00 /Roland Mouret /Show
13:00 /Margaret Howell /Show
13:30 – 15:30 /steventai /Presentation
14:00 /Delpozo /Show
15:00 /Fashion East /Show
15:30 – 17:30 /Roberta Einer /Presentation
16:00 /palmer//harding /Show
17:00 /Huishan Zhang /Show
17:30 – 19:30 /MM6 Maison Margiela /Presentation
18:00 /Mary Katrantzou /Show
19:00 /Ashish /Show
20:00 /Peter Pilotto /Show

 

【4日目】2018年2月19日

09:30 – 11:30 /Paul Costelloe /Presentation
10:00 /Roksanda /Show
11:00 /ERDEM /Show
12:00 /Marques’Almeida /Show
13:00 /DAVID KOMA /Show
13:30 – 15:30 /Sophia Webster /Presentation
13:30 – 16:30 /Aspinal of London /Presentation
14:00 /Faustine Steinmetz /Show
15:00 /Christopher Kane /Show
15:30 – 17:30 /Dilara Findikoglu /Presentation
16:00 /Mother of Pearl /Show
16:30 – 18:30 /Paula Knorr /Presentation
17:00 /Emilia Wickstead /Show
18:00 /Nicopanda /Show

 

【5日目】2018年2月20日

09:00 /Emilio de la Morena /Show
09:30 – 11:30 /minki /Presentation
10:00 /Natasha Zinko /Show
10:30 – 12:30 /Merchant Archive /Presentation
11:00 /Eudon Choi /Show
11:30 – 13:30 /Alexander White /Presentation
12:00 /Teatum Jones /Show
12:30 – 14:30 /Shrimps /Presentation
13:30 – 15:30 /Jamie Wei Huang /Presentation
14:00 /Isa Arfen /Show
14:30 – 16:30 /A by Jigsaw /Presentation
15:00 /A.W.A.K.E. /Show
15:30 – 17:30 /Tata Naka /Presentation
16:00 /Richard Quinn /Show
18:00 /On|Off Presents… /Show

また、公式ページよりPDFのショースケジュールも配られています。
そちらのダウンロードはこちらからどうぞ!

スケジュールPDFファイルページ

毎シーズンのことですが、ブランドの入れ替わりも起こっています。
注目度の高いブランドであれば、「アニヤハインドマーチ」や「ヴァルサスヴェルサーチ」などが無くなっていますね。
それに前回は「トミーヒルフィガー」がロンドンでショーを行っていましたが、今シーズンはミラノで行う予定です。

その分、ちょっと寂しい気持ちもあるラインナップ。
でも5日間のボリュームあるブランド数が並んでいます。
約78ブランドかな?イベントや非公式を合わせると、もっと増えるでしょう。

アニヤハインドマーチがショー休止

そして調べてみると、アニヤハインドマーチはどうやらショーを休止する模様。
WWDのニュースにて発表されていますね。

「アニヤ・ハインドマーチ」がショーを休止 代わりに消費者向けイベント開催

注目すべきところはこちら。

アニヤハインドマーチは、「従来のファッションシステムは時代遅れな部分もあり、消費者のために一番になることがしたいと考えていた。消費者向けのイベントに切り替えることについてブランドのチームと、長らく話し合ってきた。業界人向けのショーから消費者向けのイベントに切り替えることによって、さまざまな面でクリエイティビティーを増幅できるし、より多くの消費者にアプローチできる。私にとっては新しいおもちゃのようなもの」と語る。

という部分。

結構大掛かりなセットを使ったショーで見応えあるブランドだったんですが残念。
今シーズンもショーが見たかったなぁと思うブランドです。

このようにショーがメインだったファッションの見せ方が、少しづつ変化しているように思います。
オンラインで買い物をすることが増えていることも、みんな物から体験にお金を使うようになったことも。

「ファッションが売れない」と言われる時代の今、早くから実験的に動き出したアニヤハインドマーチですが、今後もショーを辞めて消費者に直接PRする企画が増えていきそうな気がします。

楽しいことを企画して「インスタにアップしてもらう」なんてことも効果的ですからね。

「バイヤー向け」から「消費者向け」へ

なので今後のファッションは、「バイヤー向け」から「消費者向け」へシフトする予感。

今までは関係者以外立ち入り禁止だったファッションショーにて「バイヤー向け」にPRしていたスタイル。
これが、今後は開かれた場所となり、ショーだけでなく楽しい体験ができる企画がどんどん出てくるように思います。

それが「消費者向け」のPRというところ。

オンラインにて買い物をする人が増えると、バイヤーなんて関係なく、自社ECサイトでも販売はできますからね。
そうなれば、どれだけファンを集めるか。欲しいと思ってもらえるか。が大切になるでしょう。

アニヤハインドマーチに続いて、ショーを辞めて違う方法で販促を行うブランドはどんどん増えていくと予想します。
自分たち消費者も体験できる方が、素直に楽しいですよね。

と、いうわけで、今回の5日間もがっつり取材として参加します。
レポートも時間を見つけて紹介したいと思っていますのでお楽しみに!

///////////

ライター:高嶋一行(Kazuyuki Takashima)

yu-ki

tokyosamplesale.com運営者。
現在、ロンドンファッションウィークを中心としたファッション取材記事を執筆しています。
ロンドンコレクションでは累計200以上の会場に足を運んだ経験あり。

ファッション業界の働き方の提案やロンドンファッションについてご紹介しています。

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